带着期许出生,背负梦想前行

  回顾2018年,是国内互联网行业倍感压力的一年。有人说,这只是开始,互联网寒冬已经到来。当“凛冬将至” 不再是影视剧中的台词,而是预示着每个互联网人的职业前景时,公司是否走在正确的发展道路上,比以往任何时候都要引人关注得多。在这样严峻的时期,每一个新产品的诞生必然是经过深思熟虑且极富勇气的。2019年5月,嗨塘App横空出世,大量忠实种子用户参与内测,并随着时间推移稳步增长中。不由得让人好奇:嗨塘是什么?他要做什么?

  嗨塘是一款音乐人可以在线自由接、发项目的信息资源平台,整合了当下二次元音乐圈、大学校园社团、独立音乐工作室等相关资源,为音乐人及其爱好者提供一个找伙伴、找项目的新平台。让人有些出乎意料,这样一款看似小众的工具类App是却在短时间内,快速积累了大量种子用户,不禁让人越发好奇。幸运的是,我们从嗨塘联合创始人冯浩这里找到了答案:不是嗨塘找到了用户,而是用户选择了我们。

  “在嗨塘上线前,我们在2016年上线过另一款App,主打二次元国风音乐,用户基本集中在14到28岁之间。当我们深入用户后发现,这群以学生群体为主的音乐爱好者们,已经不满足于找到属于自己的音乐,而开始主动创作属于自己的音乐。” 据嗨塘运营的用户调查数据,约32%古风音乐爱好者,在入圈后开始音乐创作,他们一般从歌词创作入门,也有不少自学编曲、混音等专业音乐技能。 更令人吃惊的是,他们对音乐创作的不懈坚持。入圈3~5年的占爱好者群体的48%,圈龄10年以上的占群体的7%,退圈(不再进行音乐创作)原因一般是毕业后缺乏时间与精力继续音乐创作。

  而毕业后退圈这一状况,近年来也有了变化。伴随着亚文化圈的发展,早期成名的一批古风音乐人已探索出了商业变现的道路。头部音乐人的粉丝量级在百万级,主要分布在微博、B站,并逐渐向网易云等主流音乐平台迁移。他们的作品在网易云、B站等平台收获了不俗的成绩。市场及人气成功反哺了古风圈,越来越多的音乐人在毕业后投身音乐行业,成长为更专业的音乐创作者。随着古风圈,这一小众亚文化圈的蓬勃发展,找人难、合作不规范、线上交易风险大等创作中频发的困境阻碍着每一位音乐人,嗨塘便应运而生了。

  嗨塘团队在研发开始前,对330位用户进行了问卷调查及面谈,向他们描述了嗨塘App的功能与特点,高达83%的用户表示“很有兴趣、愿意体验”,其中有23%的用户针对嗨塘,提出了自己的期望与优化建议,并表示“希望嗨塘尽快上线”。

  不同于用户的热情,嗨塘团队却是冷静的。在进行了更深入细致的用户调查、产品研发团队多次沟通讨论之后,嗨塘的产品流程及功能框架才逐渐清晰起来。对于来自用户的功能建议,团队都一一认真评估,不忽视每一个诉求。“嗨塘不是完美的,但我们希望他正是用户需要的。”

  “嗨塘想做的不仅仅是一个信息资源平台,而是从音乐人孵化到推广的全方位一站式平台。我们未来的核心竞争力在于版权。”音乐市场已渐渐步入成熟期,版权意识及原创为王的概念也慢慢成为共识。但对于大部分还未成名的潜力音乐人来说,即便已认识到版权的重要性,却也没有时间精力去应对繁琐复杂的版权认证流程。而嗨塘提供的版权代理、版权认证等服务将极大改善音乐人现状。

  在国内音乐版权保护政策、网络音乐付费都在往好的方向发展之时,以嗨塘平台为代表的市场化第三方管理机构,将在三个方面发挥重要作用(1)代理高度分散的音乐人利益,形成对下游的溢价能力,保证版权方分成比例,从而促进整体创作力;(2)通过专业化手段检测音乐使用情况,形成市场化定价;(3)以盈利为目的,具备充足动力对抗盗版,促进产业的良性运作。

  从用户的期许中诞生,在团队的打磨中成长。我们有理由相信,嗨塘能乘着音乐行业版权顺风兴起,肩负起广大音乐创作人的切身利益,在国家政策支持下,推动国内音乐产业链良性发展,秩序重建重估产业价值。



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